“‘山丹丹开花红艳艳……’这句词很多人都很熟悉，上世纪八十年代，西安有一种洗衣粉的牌子叫山丹丹，当时要买还得排队……”家住西安边家村的王红梅女士昨日打进本报热线说，太可惜了，这种洗衣粉用着用着就没卖的了。昨日，华商报“请您讲陕企品牌故事”热线电话开通后，引起众多企业和市民关注。不少读者认为，在目前企业争创名牌的同时，反思昔日许多著名品牌是如何逐渐淡出人们视线的，很有借鉴意义。

    今年54岁的王红梅回忆说，当时的山丹丹洗衣粉每袋四毛六，把洗衣粉倒在手里，加上水用力揉搓几下，一股清香立即弥漫开来。一般的市民有时还买不到，就连一些批发商也要起个大早去厂里排队，一些有能耐的人，专门找关系批条子，一车山丹丹洗衣粉能挣500元，附近村里的人也经常拉着架子车占个车位，然后又将车位卖给来晚了的经销商。

    山丹丹洗衣粉曾是西安日用化学工业公司响当当的国家名优产品，也是国家最早公布的125家商标重点保护企业中西安唯一的品牌企业。

    原生产“山丹丹”的西安日用化学工业公司，现改制为西安南风日化有限责任公司的一位工作人员说，1991年至1993年，山丹丹牌洗衣粉销售量一直保持在2万吨以上，1994年开始下降，从1997年开始，“山丹丹”品牌优势日渐微弱，1998年，经历了20多年的“山丹丹”在市场上停止销售。这一突然变化，被很多外地人称为“山丹丹花开花又落”。

    目前“山丹丹”的商标还在，但“山丹丹”花谢何时再花开，再度向市场吐露清香，现在还不好说。从事企业管理工作的方先生等读者提出，“山丹丹”今日“销声匿迹”，应引起深思。

    相关数据

    去年以来，陕西省新增5件中国驰名商标，分别是“太白”白酒商标、“汉斯”啤酒商标、“陕鼓”压缩机商标、“东盛”药品商标和“宝光”制造业商标。截至目前，陕西省的中国驰名商标数量达到14件，在西部仅次于四川。我国注册商标累计已达276万件。

    我省还有100余件商标申请著名商标，经审查认定，共76件商标被认定为陕西省著名商标，加上原有的275件陕西省著名商标，目前我省的著名商标总数达到351件。