一、我国品牌建设现状

    改革开放以来，我国经济持续快速增长，经济总量跃居世界第四，进出口总额排名世界第三，人均国内生产总值超过1700美元，城乡居民生活状况显著改善，社会的品牌意识不断增强，品牌消费和出口持续增长，涌现出了一批市场影响力较大的自主品牌，中国一些品牌企业开始拥有成熟的品牌观，海尔、联想、长虹等品牌已经获得国际认可。但总体上看，我国自主品牌建设还比较薄弱，与我国在世界经济贸易中的地位还很不相称，一是表现为知名品牌数量少，影响力少，尤其是缺乏国际知名品牌。据联合国工业计划署统计，世界上各类名牌商品8.5万种，其中发达国家和新兴工业化经济体拥有90%以上的名牌所有权，而我国拥有的国际知名品牌寥寥无几；二是表现为品牌生命周期短，附加值低，对经济的贡献度低。我国每年新增几十万个品牌，但品牌生命周期平均不足2年，品牌仅仅体现为一个商标。据测算，美国品牌所创造的价值占GDP的60%，而我国却不足20%。另外自主创新能力弱，国际竞争意识差，品牌人才匮乏，管
理水平较低，中介服务缺失，市场秩序还不规范等也是我国品牌建设存在的突出问题。

    二、开展“品牌万里行”活动的指导思想和原则

     开展“品牌万里行”活动的指导思想：适应经济全球化发展形势，以科学发展观为指导，以市场为依托，充分发挥企业主体的作用，积极调动社会各界的力量，着力营造有利于自主品牌发展的商务环境和社会氛围，加快开成促进自主品牌成长的有效促进机制，全方位多层次推动自主品牌建设，增强我国企业参与国际竞争的能力，促进经济社会健康协调可持续发展。

    开展“品牌万里行”活动的基本原则：一是积极发挥政府部门的推动作用，建立激励机制，健全促进体系；二是充分发挥品牌企业的主体作用，增强企业的品牌忧患意识，提高企业的品牌建设能力；三是发挥社会的参与作用，营造有利于品牌成长壮大的良好氛围；四是依靠市场客观评价，打造自主品牌。

     三、“品牌万里行”活动的主要内容

    整个活动归纳为“两个重点”、“四大体系”。2006年是“品牌万里行”活动的第一年，为了开好头，起好步，关键抓
好“两个重点”。

    一是“行万里”。这是宣传推广工作的依托和抓手，也是2006年“品牌万里行”活动的重头戏。6月至12月，商务部通过“东部开放品牌行、中部崛起品牌行、西部开发品牌行、东北振兴品牌行、中国品牌海外行”五条线路，以“商务新长征”为形式，以媒体记者为载体，以品牌城市为对象，以企业为主体开展一系列形式多样、内容丰富、百姓欢迎的宣传推广活动，搭建宣传普及品牌知识、展示自主品牌形象、倡导自主品牌消费的平台，努力形成全社会“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的良好氛围。今年的6月11日在北京中华世纪坛已经举行了“品牌万里行”的启征仪式，商务部部长薄熙来为车队授旗，目前四条国内车队都按既定行程行进。

    二是“评品牌”。这是整个活动的前提和基础。突出商务工作特色，统筹国内外两个市场，充分体现市场的认识和消费者的意志，开展标准科学、程序规范、公正透明的品牌评价认定工作，定期发布“中国畅销名牌”名单，设立年度“中国品牌金(银)奖”。“十一五”时期是培育我国自主品牌的关键时期。要使“品牌万里行”活动保持持续性和生命力，关键是要形成一批实实在在的成果。为此，需要全力打造品牌工作的“四大体系”。一是建立“品牌推广体系”，通过政府推动、中介组织、媒体宣传等形式，推出一批自主品牌先进典型，充分发挥社会各方面的力量，扩大自主品牌的影响；二是要建立“品牌促进体系”，统筹商务发展的各项扶持政策，在贸易、投资、信息服务、理论研究、人才培训等各方面研究出台配套措施，为品牌创建者提供资金和服务等方面的支持；三是要建立“品牌保护体系”，商务部将采取法律保障、部门联合专项整治、设立50个知识产权举报投诉服务中心等方式，为培育品牌保驾护航；四是要建立“品牌评定体系”，提高广大消费者对自主品牌的认识度，激发我国企业争创自主品牌的积极性。

    四、“品牌万里行活动”的主要工作目标

     采用培育、扶持、保护、激励等手段，重振一批历史悠久的老字号品牌，发展一批有广泛影响力的国内知名品牌，培育一批具有较强国际竞争力的世界级品牌。到2010年，自主知名品牌的国内市场份额显著提高；自主品牌出口占全国出口总额的比重超过20%；形成10个以上进入世界品牌500强的自主品牌。社会各界自主品牌意识明显增强，每个地区、每个行业都有能够发挥龙头带动作用的自主知名品牌；市场秩序基本规范，有利于自主品牌发展的市场和社会环境基本形成，自主品牌发展状况与经济社会发展水平和城乡居民消费需求相适应。

     五、开展“品牌万里行”活动的重要意义

     胡锦涛总书记强调： “要拥有我们自己的核心技术，要拥有我们民族的世界品牌”。温家宝总理也指出： “名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。”开展“品牌万里行”活动，是商务领域落实科学发展观、建设创新型社会的重要举措，是扩大国内消费需求、提高人民群众生活水平的客观要求，是转变外贸增长方式、深人参与国际分工与合作的必然选择，对加快自主品牌建设，增强自主创新能力，提高商务工作质量和水平，促进经济社会协调健康发展，具有十分重要的意义。