西部数字经济研究院院长、西安邮电大学经济与管理学院院长  张鸿

备竞赛各位领导，各位朋友，大家下午好！
  我今天带来的主题是数字经济新动能与陕西企业转型发展。为进一步弘扬企业家精神，在改革开放40年之际，国家表彰了百名杰出民营企业家，在表彰马云时主持人称他是数字经济的创新者，在电商和新零售领域做出重要贡献。作为一定规模的企业，一定要跟上社会发展的趋势，这就是我今天分享这个主题的原因。
一．数字经济新时代：数字中国-数字电商40年
1．发展背景系列文件提出：数字经济-数字中国
2017年10月，党的十九大报告提出“加快建设数字中国”，勾勒了发展数字经济、有力推动全面建设社会主义现代化强国进程的发展思路。
提出数字经济：经济建设取得重大成就。坚定不移贯彻新发展理念，坚决端正发展观念、转变发展方式，发展质量和效益不断提升。供给侧结构性改革深入推进，经济结构不断优化，数字经济等新兴产业蓬勃发展，高铁、公路、桥梁、港口、机场等基础设施建设快速推进。
提出数字中国：加快建设创新型国家。加强应用基础研究，拓展实施国家重大科技项目，突出关键共性技术、前沿引领技术、现代工程技术、颠覆性技术创新，为建设科技强国、质量强国、航天强国、网络强国、交通强国、数字中国、智慧社会提供有力支撑。
2018年3月全国两会政府工作报告提出再次提出数字中国；2018中央一号文件提出数字乡村、数字农业；2018全国网信工作会议强调最多的是数字产业化和产业数字化。既对改革开放40十年来我国产业发展提供了方向，又为未来发展指明了方向。
2．全国网信工作会议指出：数字产业化-产业数字化
2018年全国网信工作会议规格相当高，虽然会议的主题：网络安全和信息化并不新鲜，但冠以“全国工作会议”，还是历史上首次。习近平发表重要讲话，王沪宁在总结讲话中说，这是“指导新时代网络安全和信息化发展的纲领性文件”。
习近平强调，网信事业代表着新的生产力和新的发展方向，应该在践行新发展理念上先行一步，围绕建设现代化经济体系、实现高质量发展，加快信息化发展，整体带动和提升新型工业化、城镇化、农业现代化发展。要发展数字经济，加快推动数字产业化，依靠信息技术创新驱动，不断催生新产业新业态新模式，用新动能推动新发展。要推动产业数字化，利用互联网新技术新应用对传统产业进行全方位、全角度、全链条的改造，提高全要素生产率，释放数字对经济发展的放大、叠加、倍增作用。要推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，加快制造业、农业、服务业数字化、网络化、智能化。
3．全国发展数字经济典型案例：浙江-贵州
浙江省政府召开全省数字经济发展大会，实施数字经济“一号工程”，是省委、省政府推动高质量发展、提高竞争力、迈向现代化、实现“两个高水平”的重大战略决策。“打造全国数字经济第一城”， 拥抱变化，迎接数字时代的到来，杭州省各地各部门要抢抓机遇、乘势而上，以“数字产业化、产业数字化”为主线，全面实施数字经济“一号工程”，持续加力推进数字经济发展，争创国家数字经济示范省。
数字经济是世界潮流、时代机遇，是新时代的一场新经济革命。要实施数字新政，聚焦建设全国数字产业化发展引领区、产业数字化转型示范区、数字经济体制机制创新先导区和具有全球影响力的数字科技创新中心、新型贸易中心、新兴金融中心，着力突破关键核心技术，着力培育数字产业集群，着力推进产业数字化改造，着力推进贸易数字化，着力强化数字金融建设，着力加强制度供给，牢牢抢占高质量发展制高点。
贵州发布全国首个省级数字经济发展规划要占GDP三成以上。全国首个国家级大数据综合试验区贵州省2月6日发布了《贵州省数字经济发展规划（2017-2020年）》，到2020年，数字经济增加值占贵州生产总值的比重将达到30％以上。贵州的大数据产业布局搞得风生水起。
据贵州省政府副秘书长、大数据发展管理局局长马宁宇介绍，贵州此次发布的数字经济发展规划是全国第一家省级层面数字经济发展规划。规划基本沿用了二十国集团杭州峰会对数字经济的定义，首次提出了资源型、技术型、融合型、服务型“四型”数字经济。
4．陕西加快发展步伐：成立首家西部数字经济研究院
发展数字经济讨论最早的是陕西，行动最早的是浙江，也干得很好。2017年10月陕西成立西部数字经济研究院，“立足数字经济,服务区域经济”为宗旨，致力于推动数字经济产业发展。
比较之下，陕西要加快数字经济发展步伐，多些行动！陕西可以在苹果、猕猴桃等多种农副产品领域里大有作为，包括今年的新晋最受欢迎——羊奶粉。
5．四十年光阴，改革开放有故事，中国电商有战事
四十年，弹指一挥间。
南京大学教师胡福明在1978年春夏之交，发表文章认为实践是检验真理的唯一标准，实践正在检验着数字经济的到来和发展。
一个大时代下的生存密码，个人奋斗与历史进程的息息相关，新的商业文明萌芽壮大。改革开放40年，如果说，互联网改变了中国，那么，电子商务就改变了商业。回看四十年，梳理中国电商史，潮起潮落，成王败寇。双十一前，亿万网民守候狂欢时刻的到来。马云、张近东、刘强东们，在我们清空购物车的每一瞬间，他们正在零距离地影响着今天。
6．中国电商四十年：诞生-起步-发展-跳跃
80年代诞生：极富象征意义的是，1988年，中国内地的第一条高速公路沪嘉高速正式通车，全程20.5公里。此前的一年，中国第一封电子邮件成功发送了，内容只有短短的一句话：Across the GreatWall we can reach every corner in the world。翻译成中文就是：越过长城，走向世界。这预示着互联网已经叩响中国的大门。后来者习惯将网络比喻为高速公路。但在那个年代，几乎还没有人意识到它的商业价值。更不会想到在二三十年后，在电商风起云涌之中，借由虚拟的网络信息高速公路与混凝土浇筑的高速公路，全民购物狂欢中，无数的包裹在奔跑。它会如同阳光、空气和水一样，如影随形，伴着每一个人的生活消费。
90年代起步：如果跳出电商领域，在1998年前后的中国，还有很多看似微不足道，却塑造了今天互联网格局的“小事”发生。
　　丁磊的网易，张朝阳的搜狐，李彦宏的百度，还有8848、当当、易趣，都在这几年里陆陆续续创立。
　　1998年的国美电器也在迅速扩张。在和哥哥分家之后，黄光裕拿着几十万重新起步，卖家电。这一年，国美的销售额已经攀升到10.5亿，他组织编写了一本长达230页的《国美经营管理手册》，筹谋着走出北京。
　　苏宁和国美，这两个经营业务高度重合的对手，彼时还在各自的战场上与永乐、大中、五星电器这些卖场较劲，尚未短兵相接，尚处于信息电商阶段。
　  00年代发展：2008年，金融危机爆发，市场一片风声鹤唳。新千年到来，经历了全球互联网泡沫破裂之后，电子商务看到曙光。中国加入世贸，国际零售巨头纷纷进驻，试图切分一块蛋糕。电商领域群雄并起，硝烟弥漫。 　　
为了提振淘宝商城（“天猫”前身），阿里巴巴决定利用网名戏称为“光棍节”的双11搞一场促销活动，销售额只有区区5000万元。此时，网民们还不习惯在网上买空调、电视这些大家电，大米、酱油，这些超市里的生活用品也还很少摆到互联网上。 　　
马云的阿里巴巴，凭借多年的积累，已占据电子商务领域的半壁江山；京东也完成了 3C 产品的全线搭建。张近东发现电子商务、零售行业的环境已经发生了翻天覆地的变化，苏宁要发展，必须再次变革。商业电商模式崭露头角。
10年代跳跃：在中国的电商战场上，马云的阿里、张近东的苏宁、刘强东的京东，宛若三国再现。在过去的十年里，“双11”从屌丝的光棍自嘲，演变成了全民的购物狂欢。天猫淘宝2017双十一成交额高达1682亿，增长了3300倍；2018年2135亿元再破记录。而苏宁也一路狂追，2017年这一天实现全渠道GMV增长163%，线上订单量增长210%。
7．未来：新电商-数字电商
在电商领域里，更大的变革，正在静悄悄地发生。
　　十年前，业界思维还是二元的，将线上和线下，电商和传统零售对立起来。但随着大数据、物流、支付等进步，边界开始模糊。一切商业的变革都将聚焦于一个本质：谁能更好地服务消费者。
2016年，马云即指出“电商”概念已死，未来是新零售的天下，开始部署“新零售”，盒马生鲜，一炮而红；2017年，张近东提出“智慧零售”，苏宁小店、苏宁广场、苏鲜生、苏宁零售云等两大一小多专，纷纷落地；京东提“无界零售”，尝试从线上走到线下。口号虽然不同，但目的都是通过大数据、人工智能等，打通线上线下。曾经被视为累赘的线下门店，它的价值正在被重估，成为零售市场的一把利剑。
从线上看，这种转型也是必然。中国电子商务总交易量从2011年高过70%的增速，下降到了2017年的不足20%。电商已经触碰到零售天花板，亟需破局。
　　这将是所有电商大佬的又一次裂变与重生。商业的竞争，规模优势固然重要，但绝不会是数量的比拼。拼的仍然是服务，是破旧立新的勇气。按照苏宁最新的目标，未来三年将互联网门店拓展到2万家左右，面积达到2000多万平米。在2018年双“十一”，苏宁的智慧门店，已突破10000家。在零售业积淀了二十多年经验的苏宁实力有目共睹。
    拼多多-蘑菇街上市，从商业电商到社交电商，再到产业电商，商业正经历多向发展。
8．新经济-新时代-新陕西
 

二．数字经济新动能：新产业-新业态-新电商
1．“数字经济”的发展
数字经济是新经济、新动能，先后被写入政府工作报和党的十九大报告，特别是十九大报告充分肯定了数字经济的发展成绩。正是基于对经济规律的深刻认识和对人类历史进程的精确判断，数字经济在我国横空出世，成为新时代中国特色社会主义思想的重要来源，不断推动我国走向世界舞台中央。
互联网、云计算、大数据、物联网、金融科技与其他新的数字技术应用于信息的采集、存储、分析和共享过程中，改变了社会互动方式。数字化、网络化、智能化的信息通信技术使现代经济活动更加灵活、敏捷、智慧。
数字经济正在经历高速增长、快速创新，并广泛应用到其他经济领域中，是全球经济增长日益重要的驱动力。到2020年数字经济对中国GDP产值的贡献将达到5270亿美元，约合人民币3.5万亿元，从10.5%上升到13.3%。
2．数字经济在中国的提出
经济新常态要有新动力。互联网在这方面可以大有作为。要着力推动互联网和实体经济深度融合发展，以信息流带动技术流、资金流、人才流、物资流。 
    我国有7亿网民，这是一个了不起的数字，也是一个了不起的成就。提供用得上、用得起、用得好的信息服务，让亿万人民在共享互联网发展成果上有更多的获得感。        
    加快数字经济对经济发展的推动，加快传统产业数字化、智能化，做大做强数字经济，拓展经济发展新空间。
1） 2014 年 2 月 27 日中央网络安全和信息化领导小组成立，数字经济作为我国政府的核心关切，开始走进公众视野。在其后的两年半时间内，在正式采用“数字经济”之前，我国更多采用了“信息经济”的提法。在 2014 年 2 月中央网络安全和信息化领导小组第一次会议，2016 年 4 月 19 日网络安全和信息化工作座谈会上，总书记在讲话中采用“信息经济”。
2） 2016 年春节前后中央网信办“小三定”方案确定，信息化发展局下设信息经济处来主抓数字经济工作。
3） 2016年 7 月， 习近平主席在 G20 峰会上强调， 要主动适应数字化变革， 培育经济增长新动力。之后我国开始在官方文件和重大场合采用数字经济的提法。在世界经济论坛 2017 年年会、“一带一路”国际合作高峰论坛、G20 汉堡峰会、金砖国家领导人会晤等国际重要会议。
4） 2016年10月9日，习近平总书记在中央政治局第三十六次集体学习时强调， 要推动互联网和实体经济深度融合， 加快传统产业数字化、 智能化， 做大做强数字经济， 拓展经济发展新空间。
5）2017年3 月， 数字经济首次写入政府工作报告， 数字经济发展开启新篇章。
6）2017年 10 月 18 日的十九大报告等中央重要会议，总书记对数字经济均予以强调，作出重要指示
3．数字经济内涵
数字经济是指以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济活动。
数字经济指各类数字化投入带来的全部经济产出。有三个指标：数字技能包括员工对信息、通信和技术知识的掌握水平，以及利用数字技能远程工作的能力；数字技术包括移动互联、万物物联程度和有效利用产业互联网的能力；而数字化促进因素则包括从云服务的使用、融资便利性，到该国的监管等多类参数。
4．数字经济特征核心：数据资产
数字经济具有四大特征：一是要素数据；二是内容数字产业化和产业数字化；三是基础云-网-端；四是形态平台化、共享化、多元化和微型化。数字经济发展有数字基础、数字技术、数字安全、数字产业、数字业态、数字人才等六个核心。
5．数字经济基础：8亿网民、7.8亿智能手机用户
下面通过一组数据了解：
2014年网民数：6.48亿，手机网民数量5.57亿；2016年我国互联网上网人数7.31亿人，其中手机上网人数6.95亿人，互联网普及率达到53.2%，其中农村地区互联网普及率达到33.1%；2018年6月手机网民7.88亿，中国网民数8.02亿。由此不难看出，数字经济有着强大的支撑基础。
三．数字电商服务典型
从陕西省商务厅《陕西省电子商务突破发展研究》发布，到陕西西洽会跨境电子商务分会场会展的举办，再到各地市电子商务“十三五”发展规划，各级政府对电子商务的发展越来越重视。
我个人作为电商方面的专家，带领西邮电商团队积极服务地方经济，先后成功打造了多个成功模式。
1.三大县域模式-武功模式（买卖-产业）
关中武功“买西北、卖全国”集散地+电商模式，政府-园区-引企，成功打造西北电商第一县。在电商二次腾飞行动方案中，再次提出核心问题：卖什么造什么？
武功地处关中平原，地理位置优越，地势平坦开阔，农业工业发展优异。特产名优，有多处风景名胜，交通条件便利，是关中地区重要的交通枢纽和物资集散地。武功利用便捷的交通和开阔的地势优势，以打造“中华农都电商新城”为发展目标，确定电子商务“买西北、卖全国”的战略规划，建立全国电商网络中重要的物流、仓储节点，提出了“立足武功、联动陕西、辐射西北、面向丝绸之路经济带”思路，通过区位优势辐射西北，连接全国。武功成为“西货东进的集散地”，形成具有武功特色的“买西北、卖全国”的集散地+电子商务发展模式。
2.三大县域电商模式-山阳模式（平台-扶贫）
陕南山阳-电商精准扶贫模式，政府-平台-民企-农户-扶贫，引领农村电商发展。
山阳地处秦岭南麓，是全国最贫困的地区之一。拥有得天独厚的旅游资源，盛产核桃、香菇、木耳等大批特色优质农产品。电子商务作为新兴业态，对促进山阳经济转型升级帮助巨大，以“互联网+旅游+农业”为核心主导，自建平台“逛集网”，以山阳漫川古镇、天竺山为代表的旅游电子商务，以核桃、香菇、木耳为代表的农业电子商务，形成了“自建平台+政府+协会+龙头企业+合作社”的农村电子商务新模式。目前，山阳已经建成集农产品展示、农产品质量检测、线上线下运营、物流、售后服务为一体的县级运营中心；建成天竺山、漫川古镇等3个景区电子商务服务中心、十里镇、高坝镇、杨地镇等18个镇办电子商务服务中心站，下河村、合河乡等25个村级服务站已开业运营；建成“臻秦岭”“秦岭八大件”系列产品的分拣品控包装中心，完成“逛集物流App”，“逛集生鲜App”上线运行。
3.三大县域电商模式-照金模式（电信-红色）
陕北铜川照金复合模式，开启农村电子商务时代-政府-央企-平台-红色扶贫。
照金地处铜川西北部，是西北第一个山区革命根据地。通过搭建“逛集网-照金商城”电商平台，建设铜川本地特色产品馆，将本地农副特产组织进馆、上网销售，开展农网对接活动，促进农产品网上营销。梳理汇总当地农特、旅游、文化等产品目录，引导和推动特色产品生产省场化、标准化、组织化、规模化、规范化，形成适合网上销售的系列产品，着力打造具有铜川地域性特色的电商品牌。
四．陕西企业数字化思路：数字产业+数字电商
陕西好产品很多，陕南的茶叶、核桃，陕北的红枣、土豆，关中的苹果、猕猴桃，都是宝。那么，陕西品牌咋整合？到底该如何形成产业化？
陕西是枢纽经济大交通，高铁四通八达，又占据沿黄沿渭沿江优势，可以创建门户经济大平台，构建“一带一路”数字陕西自贸区，打造数字陕西，创建数字工厂，在数字苹果、数字猕猴桃等多做文章，注重农产品深加工，推进农村一、二、三产业融合发展。
1．创新策划定位：产业+数字+电商
运用市场营销学、管理学、财务学原理将创意或点子进行论证并变为操作实践，将数字化和新电商结合，寻找策划结合点，通过大思路、大策划、大手笔、大动作来实现。比如，“一带一路”新起点与陕西苹果结合，红色电商让延安小米和照金仙果作伴，数字农村电商开启宝鸡面皮电商模式。还可也根据地域特侧，策划产业网红，如延安红苹果、扶风佛苹果等等。
2．抢占数字经济发展的制高点
打造三产融合数字贸易第一区，实施“五个一工程”推动，即“一次大会”、“一次宣言”、“一个规划”“一个联盟”和“一个人才库”。
（1）举办“一带一路”西安-全球数字经济创新大会。大会可以给陕西带来新的发展机会和动力，助推西安建设丝绸之路经济带的门户城市和国际化大都市。
（2）发布“一带一路”数字经济西安宣言。“一带一路”市场规模独一无二，沿线城市在贸易和投资领域合作潜力巨大，为西安大力发展数字经济提供了广阔空间。西安发展数字经济基础良好，与沿线国家、城市有着极强的互补性。发布“一带一路”数字经济西安宣言，藉此深化“一带一路”国家合作，发挥核心引领作用，推动与“一带一路”沿线国家和地区互联互通、全方位合作。
（3）制定科学合理的陕西数字发展规划。科学编制西安数字经济发展规划，准确预测宏观形势和发展前景，确定数字经济的发展思路、工作重点和推进措施，对于抢抓发展机遇、保持西安数字经济持续快速健康发展、有重要的指导意义。
（4）创建“一带一路”沿线城市数字战略联盟。该联盟旨在为“一带一路”沿线城市提供全球一流的全新“数据中心＋云服务”、智慧金融、智慧家庭、智慧税务、智慧城市等整体技术和资金解决方案。
（5）构建陕西数字经济人才库。事以才立，业以才兴。数字经济时代，振兴大西安对更多更好更新的人才资源有更大的需求。以人才库为依托，集聚和吸引更多数字经济高端人才，可以为陕西发展数字经济提供强有力的人才支撑和智力支持
3.大力倡导新理念（新经济-新动能-新电商）
    陕西一定要树立新理念，大力发展新经济、新动能、新电商，不妨从以下多个“三”做起：
（1）推进三产（一、二、三产业）融合：推进农村一、二、三产业相互融合；
（2）加强三品（品种、品质、品牌）联动：农产品品种、品质和品牌联动；
（3）助力三化（规模化、标准化、信息化）协同：种植规模化、加工的标准化、推广服务信息化相互协同发展
（4）实现三农（农民-网民、农产-网货、农村-网店）升级
（5）三卖（卖完、卖贵、卖对）
（6）三送（送快、送准、送便宜）
（7）实现三标（电商、扶贫、经济）提升：农村电商交易指标、精准扶贫指标和县域经济发展指标不断提高
最后，新经济时代，希望我们更多的陕西企业实现数字化思路，运用互联网思维，将自己的产品卖向全国，卖向全世界。