品牌生长识别机理简述

    品牌被“识别”的方式已经从“标志识别”迈入“整体识别”时代，人们的兴趣从一次元转向多次元。整体识别的核心在于其可生长性和自由灵活性，它面临的问题是：如何才能有效管理这一庞大而有机生长的系统？其难度不在设计本身，而在于设计的机制和管理的机制！

    一、识别与生长机制

    识别机制：

    1、最重要的前提是，任何一个视觉属性项均可能成为识别核心，而不仅仅限于标志！

    2、任何一种视觉属性（造型、色彩、秩序、关系等等）成为稳定不变状态时，其即构成识别基因。

    3、稳定的属性越多，其识别力越强（理论上如此），但其丰富性和可延展性越弱。——在物质不发达的“信息饥渴”时代这很有效果。

    4、要想获得强有力的识别，其识别基因的确立方式应趋向于单向生和纯粹性。——在今天的信息倍数裂变时代将发挥重要作用。

    5、始终不可动摇的一点是：如果确定某一节点项为识别的主要基因，则应在使用时突出并强调它！尽量使用得彻底——象针尖一样锋芒，迅速进入！

    6、一个长期根深蒂固但已落后的观念是：品牌的识别必须是围绕标志的精神、造型、色彩、象征物、组合形态这几个属性来展开，并将其全部固化为固定状态，以方便复制和统一管理。但是现今的事实证明，只有特别强化某一主要识别基因而尽量减少或弱化其它识别基因，使其具有柔软可变化的属性，往往能得到更为理想的效果，当然前提是：品牌的识别核心并不见得只能以标志为中心！可能是某一个色彩、某种特别的组合形态，甚至一个被特别强调的字体编排方式！

    生长机制：

    1、标志本身，在生长型识别设计中已不再是系统的中心、只是品牌的一个注解，取而代之的是品牌形象的整体气息和强烈而丰富的个性表达，在新的观念中，我们要做的是为标志“减负”，尽可能还原其“商标”的身份和职责。标志不等于品牌！品牌是整体价值的体现，不是一个标志符号的浓缩。品牌的设计应是一种前瞻性的、手段丰富的、可扩容的整体思考，其核心并不是聚焦于标志形态的研究，而是品牌以何种形态被确立、并如何建立一种机制，使品牌的形态和价值时常保持新鲜感，在品牌的未来还能时时焕发生机！

    2、生长型识别的一个最重要特征就是对生长基因表现手段的绝对多元化和个性化，在传统表现手段已渐成固定模式习惯后，这种设计方式提出的要求是必须寻求突破性的、反常规的、鲜有人知的表达手段，以重新唤起受众不断被“宠坏”的眼睛。

    3、在生长型品牌识别系统中，识别机制是为品牌“储值”，生长机制是为品牌“保鲜”。

    4、生长型品牌识别设计的思考方式是“将来式”，而非“现在式”。

    5、在昨天的工业时代里，标志冷冰冰地说：我是什么品牌？
    在今天的互动时代里，标志仅成为注解，它引发的关注是：这是什么品牌？

6、在生长型识别系统里，标志只是一个身份证照，是一种图像学意义上的识别特征，是没有性格表达的。品牌的生长机制才是构成品牌复合性格的基元。