多维提升   振兴陕酒   陈锦鸿
陕西省太白酒业有限责任公司总经理

遵循“品牌引领、模式创新、人才驱动、平台共赢”发展纲领，立足“树信念谋复兴，聚人心铸铁军，塑品牌树形象，强产品定方向，走出去请进来”新发展定位，多措并举品牌形象破局焕新，销售业绩逐年攀升30%以上，为宝鸡千亿产业集群建设、陕西白酒产业健康快速发展作出新贡献的优秀企业家。

      陈锦鸿，湖北黄石人，毕业于中南财经大学。现任金六福控股集团副总裁、陕西省太白酒业有限责任公司总经理。兼任陕西省糖酒副食流通协会常务副会长，陕西省湖北商会常务副会长、陕西省经济发展促进会副会长、秦商总会副会长。
      2002年至2011年，陈锦鸿从劲牌公司年轻的省区总监一路蜕变成优秀企业家，曾先后创建重庆中久营销策划有限公司，湖北立阳工贸有限公司，均成为各领域的代表企业。
      从甲方做到乙方，从酒企做到经销商，辗转重庆、湖北等地，在十余年的时间里构筑了相当丰厚的销售业绩。
      2020年，陈锦鸿与金东集团合作成立华泽酒业销售有限公司，陈锦鸿担任华泽酒业销售有限公司总经理。华泽酒业运营金东集团旗下负责湘窖、开口笑、珍酒、金六福、香格里拉等众多品牌的市场运营，成立第一年就实现营销业绩近2亿元。
      2021年，受金东集团委派，担任太白酒业第一责任人。去太白的那天，陈锦鸿就给自己建立了一个梦想：人生到此，也才正是精彩。这一辈子还要奋斗30年，还有充足的时间能够细细地思索怎么把一个企业从小做到大，并最终做成全国最好的凤香白酒品牌。同时，三年规划出炉：第一年调整，第二年稳定，第三年大发展。
      上任伊始，陈锦鸿便开始了大刀阔斧的变革，提出“厂兴我荣，厂衰我耻，以厂为家，以己为任”的企业发展观，以及“品牌引领、模式创新、人才驱动、平台共赢”的十六字发展纲领。从“树信念，谋复兴；聚人心，铸铁军；塑品牌，树形象；强产品，定方向；走出去，请进来”等方面实施改革措施。
      2022年，陈锦鸿以“凤香+老酒”战略布局市场，在“定方向、开产品、换新貌、造声势、塑IP、提价值、抢布局、强培育、打样板、建组织、重培训、强管理”十二个方面优化太白酒业。这一年里，太白就业开辟了数千家新终端网点，举办了近千场品鉴活动和宴席盛典，酒厂接待近万名嘉宾，打响了太白酒的品牌知名度，“老凤香，新太白”面貌深入人心。产品更是荣获第2届酒业青云奖年度十大新名酒奖、比利时布鲁塞尔国际烈酒大奖赛金奖等诸多奖项。
      经过两年时间左右的调整和稳固，太白也真正进入到了大发展的阶段。陈锦鸿再度重申：老凤香，新太白。太白酒业深度挖掘并始终立足于凤香基因，抓稳老传统的同时，向上开创，且融合陕西的“大唐盛世”文化调性。在品质上立足凤香，致力于酿造高品质的凤香老酒，守护和传承眉县中国白酒发源地之一所积累的酿酒技艺和酒文化；在文化上呈现开放的、包容的、优雅的大唐式品牌绽放。2023年太白酒业逆势大增46%，太白真年份、老太白等核心产品增长迅猛。经营层面的不断向好，激发出了太白酒良好的发展状态。
      就任近三年来，太白品牌形象焕然一新，“凤香老酒在太白”已深入三秦大地每位老陕人心，销售业绩逐年实现 30%以上增长，呈现出一片欣欣向荣的局面。
      陈锦鸿认为，陕酒的振兴，一定是凤香的崛起，凤香的崛起一定是凤香品牌的引领，太白酒当之无愧要肩负起“振兴陕酒”这一使命，当然这也源于对品牌和产品的自信。
      2024年，太白酒持续深化老酒战略，助力发展再提速。年初，在陈锦鸿的指导下，太白酒对以往的品牌核心资产进行梳理和提炼，最终形成了全新的“一条龙脉、两大珍宝、三重荣耀、国字四誉”价值表达。
      第110届全国糖酒会上，太白酒作为金六福控股集团旗下企业，携全系产品惊艳亮相，持续打响“凤香老酒在太白”品牌声量，向全国游客直观展示了龙脉秦岭北麓渭水河畔U型河谷得天独厚的太白酒凤香产区，15000㎡单体酿酒车间，连续生产200年以上明清土暗老窖池144口，万吨十年以上秦岭洞藏老酒储量，还亮相了6000年前于眉县太白酒厂出土的仰韶酒具和2000年前在宝鸡眉县出土的秦代扁壶.......种种迹象，都在彰显太白酒的品质价值与历史底蕴。参展首日即实现开门红。
      当下经济深度变革的关键时期，太白酒如何实现高质量发展？未来，又如何当好高质量发展的排头兵？在“创造力 高质量”2023-2024陕西经济年会上，陈锦鸿给出了“三个创新”“一个重构”的思考布局。转变发展观念，向质量发展模式转型；创新经营方式，适应新时代的新场景；强化能力建设，由内而外提升市场竞争力；强化战略落地，着眼目标坚定不移地前行等。聚焦消费者培育、聚焦产品打磨、聚焦执行力，重点围绕品牌推广、打磨产品、市场布局、样板打造、体验营销、市场管理、培养人才、提升质量八大板块，有力推进，从产业高度到消费高度，不断夯实品牌竞争力。
      肩负着太白酒业崛起的重责，与陕酒振兴的使命，陈锦鸿在凤香产区与文化构建上不断的加以举措。进入发展新时代的太白酒，已经表现出越来越好的状态，产品调整已经到位，品牌势能愈发强劲，渠道建设也在稳步推进，老名酒归来已经势不可挡。
      深耕酒水行业 20 多年，陈锦鸿俨然已是一名实打实的行业老将，精明强干、聪慧敏捷，行事雷厉风行，亲和力强、擅长带团队，是典型的魅力型领导者，对市场趋势判断更是有异于常人的精准，无论是操盘成熟产品，还是从零到一，都能游刃有余，稳中求胜。相信在他的带领下，太白酒业必将赢得更好的发展。